当我们写创意的时候，总会使用上数字来表达差异化或者使效果具体化，例如“投资10万3月回本”这样的，这些带有数字的创意看起来好像更直观，但是却不一定每一个都有让人点击的欲望。

这是为什么呢？基于进化论，人们对于数字的感知理解能力相比较图文要差很多，当你要用数字传达信息的时候，就要特别注意方式。

一般常用的有以下两种方法：

大VS小

关于大数字和小数字的应用，其中一个方法是对比。通过大小的对比来突出差异对比，增强效果和吸引力。

例如下图：

那么除了对比，只说大数字和小数字，哪个会更容易让人接受呢？我们先来看一组标题：

在我国，每年有超过1000万人离婚

在我国，每天有超过27000人离婚

在我国，每小时有3300多人在办离婚

这3个标题都是在讲同一件事：好多人离婚。

但从文字表述来看，没办法去评价哪个更好，因为模式大同小异，但是大多数人都会对第三个更有兴趣一点，为什么呢？因为更有即视感，1个小时就有3000多人办理离婚？！如果继续细化呢？

在我国，每9秒就有1对夫妻办离婚

你会更有画面感，哇，9秒钟就有一对夫妻办理离婚。这么夸张？！

很多人会觉得大数字理所当然就会带来大冲击，可以显示出大规模，大力度可以震慑用户，但是有关研究表明，大数字对提升人的感知程度并没有太多的帮助，相反当数字变大时，人的大脑就会不大灵光，极大的数字就是一个模糊的概念，这就是大数悖论现象。

也就是说，人的感受并不会因为数字的量级而加重，相反的量级越大就会越让人觉得和自己无关，也不会引起太大的情绪波动。反而是小数字更直观更容易想象更容易想象，会让人产生好感受其影响。

简而言之，如果你想让用户看了你的标题后有反应，就需要在自然频段上和受众去沟通。把关键数换算成小数字，以便受众更直观的理解和感知数字本身。例如：

绝对 VS 相对

是绝对的更吸引人，还是相对的更让人有感觉呢？绝对数一般是指的总值，而相对数是指的两个有联系的指标的比值。

举个栗子感受一下：

通过对10名上辅导班的同学的成绩分析，发现，有8名孩子的成绩都在短时间内有了显著提升。

通过本市初三同学的成绩分析，发现，80%在上课外辅导班的同学成绩有了显著提升。

这两句话其实表述的是一个意思，但是给人的可信度却截然不同。第一句话会让人觉得样本也太少了，用户不信、不采纳的概率非常大。

但如果像第二句那样隐藏了人数直接用百分比来表示呢？已经有80%的同学成绩都提升了，效果很明显啊，很多人认可啊。这个辅导班的效率可以，值得信赖。我是不是也应该让孩子报个名去试一试啊？很容易就激起了人们的从众心理。

这个思路还会被广泛应用到文章的标题上，比如：

网站只用了这两招，多卖了一百万

网站只用了这两招，转化率增涨200%

虽然意思还是同一个，但是换种说法之后，200%这个相对数的运用很好的触发了用户的向往情绪。

这就是绝对数和相对数的区别。相对数可以把两个数字联系起来给你一个想象的空间。例如80%从直观来看就是100人里有80人。所以，相比之下，80%给到用户的想象空间就要比10和8大很多。

其实广告说到底就是为了降低用户的选择和理解成本，提升消费欲，而用户搜索的目的往往也就是收集信息以便选择。相对数就很好的迎合这种心理，我直接给你一个判断，帮你对比好。

有句话说：人一有机会就会逃避思考这件苦差事。如果你的创意用数字省去了他思考的时间，帮助他做了选择，你说他还会犹豫不决，不点击么？